文 |艾瑞资询

核心引言：

概念与特点：

社交娱乐视频是指直播、小视频或视频内容的展示和观看方式。

社交娱乐视频作为直播和短视频的综合定义，可以根据消费者群体和需求的统一、内容形式与运营平台的结合、内容合作伙伴的统一、商业模式的互补性进行综合分析。

领域发展史及现状：

2019年，中国社交娱乐视频产业市场规模达到2145.8亿元，比2018年增长97.5%。

截至2019年Q4，我国社交娱乐视频APP季度平均月单独设备数量呈现增长趋势，月单独设备数量达到9.4亿台，月单独设备数量占14.1亿台的66.7%。社交娱乐视频领域正日益成为许多客户视频休闲娱乐的重要方式。

竞争状况：

社交娱乐视频作为视频行业的一种新兴商业形式，整个行业竞争激烈，处于高流动环节。

各领域企业围绕内容生产者资源竞争、内容分发对策竞争、客户流量竞争、实现能力竞争、新技术/新知识趋势跟踪/应用竞争五个方面展开竞争。

行业趋势：

内容趋势：自动编辑和更多内容主题探索和扩展内容

内容制作者趋势:培养直播 小视频复合内容制作者虚拟主播扩展内容资源资源

用户业务趋势:短视频和直播相互引流，内容操作更系统化

商业实现趋势:直播电商和短视频电商互利共赢 紧密结合

社交娱乐视频的定义和发展逻辑

社会娱乐视频概念定义

社交娱乐视频:指直播、小视频或视频内容的展示和观看方式。在观看社交娱乐视频时，客户不仅关注内容本身的休闲和娱乐，而且更关注内容制作人和其他用户根据弹幕、聊天、评论等方法进行具有一定及时性和图片感的社交。

在内容主题层面，社交娱乐视频平台有多种主题形式，包括游戏内容、表演内容、户外内容、感受内容等。内容制作过程一般是UGC、主要是PGC和PUGC。

在内容形式层面，大多数社交娱乐视频平台都是直播和小视频复合内容呈现的形式，但仍将关注内容主题和方法。

在内容形式层面，大多数社交娱乐视频平台都是直播和小视频的复合内容呈现形式，但仍将关注内容主题和方法。根据内容形式和主题，可分为游戏直播平台（以下简称游戏直播平台）、以娱乐内容为主的直播平台(以下简称娱乐直播平台)和以抖音内容为主的短视频平台。

社交娱乐视频作为统一的市场分析逻辑

统一用户群 合作方统一 结合内容形式 互补的商业模式

统一用户群和需求

用户高度重叠 客户属贴近 统一的客户需求

在社交娱乐视频中，超过60%的客户在直播和短视频之间重叠，客户肖像接近，客户需求统一于娱乐需求。

统一内容合作

直播与抖音内容制作方式相似 统一内容合作

社交娱乐视频中，直播与抖音内容制作方式相似，都是以UGC为基础的、PUGC模式。在原版权授权下，产业链上游内容合作伙伴帮会与MCN业务逐步结合，同时慢慢设立直播 小视频2个业务。在原版权授权下，产业链上游内容合作伙伴帮会与MCN业务逐步结合，同时慢慢设立直播 两个小视频业务。但是在制作内容的主题上，根据娱乐属、直播和短视频都培养了各种形式的内容主题。

内容形式和商业模式互补

互补内容形式和商业模式 产生良好的内部互动机制

在社交娱乐视频中，直播和短视频具有鲜明的内容形式和实现模式特征，互为补充。两种内容形式可以充分整合引流、改善活动、促进转现，在平台内产生良好的互动机制。

社交娱乐视频产业发展现状分析分析

市场容量：快速增长，预计2022年将超过5000亿元

2019年，中国社交娱乐视频产业市场规模达到2145.8亿元，较2018年增长97.5%，未来将保持20%以上，预计2022年将达到5383.4亿元。

从社交娱乐视频行业的市场规模结构来看，小视频收入逐渐取代直播，尤其是直播节目，成为主要收入来源。

用户规模:持续上升，整体份额已超过66.7%

截至2019年Q4，我国社交娱乐视频APP季度平均月单独设备数量呈增长趋势，月单独设备数量达到9.4亿台，月单独设备数量占14.1亿台的66.7%。社交娱乐视频领域正日益成为许多客户视频休闲娱乐的重要方式。

竞争水平：残酷竞争内容、客户、方法、技术等维度

在内容生产者资源、内容分发对策、用户资源、商业实现能力、新技术、新知识布局等方面，所有娱乐市场的竞争水平都呈现出多样化的趋势，竞争和挑战各不相同。

竞争态势：新平台不断涌入 围绕同一内容主题展开激烈竞争

从社交娱乐视频行业的整体竞争趋势来看，一方面，该领域很受欢迎，吸引新平台的涌入；另一方面，随着主要平台内容形式的结合和内容主题的多样化，平台之间的竞争更加关注内容主题，围绕同一内容主题（如游戏、表演、户外等），以及内容背后的特殊消费者群体，直播平台和短视频平台形成了跨内容形式的竞争。

社交娱乐视频客户的特点和心态分析

社交娱乐视频领域的客户画像：男性用户占一半以上，年轻化特征显著

根据用户调查结果，中国社交娱乐视频客户在中男性用户中所占比例较高。在年龄层面，我国社交娱乐视频客户普遍较年轻，25岁及以下用户占64.5%。

用户观看多个平台的比例及原因：深受网络名人和内容的喜爱 大多数用户会同时观看多个平台

88.9%的直播客户会选择观看2个或更多的平台，83.1%的短视频用户会选择观看两个或两个以上的平台，这表明大多数用户会同时观看多个平台

用户观看多个平台的原因大多是“选择更多，提高观看灵活性”、“喜欢的内容分布在不同的平台上”和“喜欢的内容制作者分布在不同的平台上”。不难看出，根据主要平台积累的丰富内容制作人和内容，任何单一的社交娱乐视频平台都难以满足用户观看社交娱乐视频的需求。该平台需要不断丰富内容和优化体验，以吸引用户的保留。

用户接受内容集成的原因：直播和抖音内容相互推动

根据用户调查，近90%的客户在直播平台上观看短视频，73.6%的客户在短视频平台上观看直播，确认用户非常接受直播和短视频的结合。

在直播平台上观看短视频的原因中，用户最希望通过短视频看到更多精彩的文章，尤其是主播室的精彩画面。小视频还可以帮助用户找到新的网络名人。

在直播平台上观看短视频的原因中，用户最希望通过短视频看到更多精彩的文章，尤其是主播室的精彩画面。小视频还可以帮助用户找到新的最喜欢的网络名人。在短视频平台上观看直播的原因中，客户最希望观看自己喜欢的直播主题。总之，用户使用综合观看直播和短视频，以获得更强的内容感。

用户对内容集成的满意度：用户对直播的满意度 短视频融合的感觉满意度很高

无论是用户对直播平台短视频服务的满意度，或者用户对短视频平台直播服务的满意度，客户满意度都在70%以上。这表明，直播与短视频的结合可以为用户提供良好的使用体验。

用户内容主题偏好：客户一般喜欢娱乐和休闲内容

根据对社交娱乐视频客户的调查结果，游戏直播客户最喜欢的内容类型是游戏相关类别，二是搞笑类和才艺类。秀场直播客户最喜欢的内容类型是才艺类，其次是搞笑类和影视类。节目直播客户最喜欢的内容类型是才艺类，其次是搞笑类和影视类。短视频用户最喜欢的内容类型是搞笑类，其次是美食类和才艺类。一般来说，社交娱乐视频客户的内容主题偏好是多样化的，但他们更喜欢轻松休闲的内容。

用户同时观看游戏和娱乐内容的原因：娱乐内容和游戏类型相互匹配 更好地满足用户的需求

根据调查数据，客户在观看游戏类型的同时观看娱乐内容，主要是因为“娱乐内容有趣”、“我喜欢各种内容”、“厌倦了看游戏类型，放松看其他内容”。可以看出，客户自身的观看需求并不局限于单一的游戏或娱乐内容，娱乐内容和游戏类型相互匹配，以更好地满足用户的需求。

用户青睐的内容制作人特征：大多数用户青睐的内容制作人 最容易吸引密切关注的内容

84.4%的直播用户青睐内容制作人，74.7%的短视频用户青睐内容制作人，表明大多数用户会主动选择自己喜欢的内容制作人，以观看更强的内容。

在吸引用户关注的特点中，“内容轻松搞笑”和“不断推出新知识”是用户认为最重要的特点。

社交娱乐视频产业发展趋势分析

内容趋势展望：自动化编辑和更多内容主题探索拓展内容提供面提供面提供：

内容制作者趋势展望:培养直播 小视频复合内容制作者 虚拟主播扩展内容资源资源

用户业务趋势展望：短视频与直播相互引流，内容运作更加系统化

根据直播、小视频和用户社区在排水、互动和实现层面的特点，未来短视频和直播之间的相互排水和用户的综合运营将更加全面，内容制作人周围的私有域流量运营将更加系统。

商业实现趋势展望:直播电商与短视频电商互利共赢紧密结合

自2019年以来，以直播电子商务为主要手段，电子商务的实现已成为社交娱乐视频平台的关键转现方式。老罗等明星名人的加入，也让社交娱乐视频网站的电商实现成为热门话题。

未来，直播电子商务与短视频电子商务的结合可以实现互利共赢，充分挖掘社交娱乐视频网站客户的电子商务需求，改善电子商务的整体转型。