第一章：借鉴国际互联网广告业的发展经验
1.1 全球网络广告业发展分析分析全球网络广告业发展分析
1.1.1 全球网络广告的发展情况
1.1.2 全球网络广告的发展状况
(1)网络广告市场持续增长
(2)增加网络广告份额比例
(3)竞争格局
1.1.3 全球搜索广告市场分析分析
1.1.4 全球移动网络广告发展分析
(1)市场容量
(2)竞争格局
1.2 借鉴美国网络广告的发展经验
1.2.1 美国网络广告发展概况
(1)快速启动环节(2017-2022年)
(2)减少低谷(2001-2022年)
(3)稳步增长(2003年至今)
1.2.2 美国网络广告发展的特点
1.2.3 美国网络广告业现状现状
(1)市场容量首次超出广播电视
(2)零售业再次核心网络广告服务，搜索营销趋于正常
(3)美国网络广告公司竞争分析
(4)领先搜索广告平台，广告短片的必然趋势
1.2.4 美国网络广告发展经验
1.2.5 互联网广告业在美国启发了中国
1.3 英国互联网广告市场分析分析
1.3.1 英国互联网广告发展概况
(1)英国是世界上最发达的网络广告市场之一
(2)监管政策对行业整体发展没有影响
1.3.2 英国互联网广告的发展特点
(1)英国互联网基本强大，为网络广告的发展嵌入土壤
(2)英国互联网广告的增长速度比其他媒体快
1.3.3 英国互联网广告业现状
(1)英国互联网广告市场规模
(2)英国互联网广告市场的竞争格局
(3)英国互联网广告支出行业分布
1.3.4 英国互联网广告业启发了中国
1.4 法国互联网广告市场分析分析
1.4.1 法国互联网广告发展概况
1.4.2 法国互联网广告的发展特点
1.4.3 法国互联网广告业现状
(1)规模超过60亿欧元
(2)网络广告市场增速放缓
(3)广告大佬纳税
1.5 其他国家网络广告市场分析分析
1.5.1 俄罗斯互联网广告市场分析分析
(1)市场容量
(2)俄罗斯互联网广告市场的计费方法
1.5.2 韩国互联网广告市场分析分析
(1)韩国互联网广告稳步增长，移动广告将强势崛起
(2)韩国互联网广告业快速发展的根本原因
1.5.3 泰国网络广告市场分析分析
(1)市场容量
(2)根本原因
第二章分析了中国互联网广告业的发展现状
2.1 网络广告模式活力分析
2.1.1 传统展示广告模式分析
2.1.2 即时信息广告模式分析
(1)介绍即时通讯工具
(2)即时信息广告
2.1.3 窄告网广告模式分析
(1)造成环境
(2)窄告网方法介绍
2.1.4 网络视频广告模式分析
(1)网络视频的发展
(2)网络视频广告的主要形式
2.1.5 搜索引擎广告模式分析分析
(1)搜索引擎市场的发展状况
(2)搜索引擎广告简介
(3)一般方法
2.1.6 电子邮件广告模式分析
(1)电子邮件广告简介
(2)电子邮件广告的特点
2.1.7 分析富媒体广告模式
(1)富媒体广告介绍
(2)富媒体广告的关键表达形式
2.1.8 程序购买广告模式分析分析
(1)产业链程序化采购的发展过程
(2)两个交易规则——RTB和程序化购买Non-RTB
(3)中国程序化产业的发展状况
(4)程序化交易发展的重要因素
(5)中国程序化购买市场存在的困难
(6)程序化购买的发展趋势
2.2 网络广告市场的发展状况
2.2.1 网络广告市场发展概述概述
2.2.2 网络广告市场规模分析分析
2.2.3 网络广告市场结构分析分析
(1)按广告方式进行区分
(2)按平台类型划分
2.2.4 分析网络广告行业细分领域
(1)展示网络广告的发展状况
(2)检索网络广告的发展状况
(3)电子商务网络广告的发展状况
2.2.5 互联网广告营销关键行业现状
2.2.6 挪动网络广告市场的发展状况
(1)移动互联网发展史及介绍
(2)评价指标
(3)移动网络广告产业链日益完善
(4)市场容量
(5)移动程序化购买产业链正在迅速完善
2.2.7 网络广告对现有广告业的影响分析
2.3 网络广告精准营销策略分析
2.3.1 网络广告精准营销优势分析
2.3.2 网络广告精准营销表达形式
2.3.3 网络广告精准营销问题分析
2.3.4 网络广告精准营销对策分析
2.3.5 网络广告精准营销成功案例
2.3.6 RTB系统网络广告精准营销RTB系统
(1)RTB介绍
(2)RTB产业链:从“广告栏”交易到“特色人易”的转型
(3)RTB交易流程:实时跟踪潜在用户实时交易
(4)中国RTB生态链：分工不明确：
(5)中国RTB面临的机遇和挑战
2.4 网络广告市场发展存在问题
2.4.1 网络广告短视行为分析
(1)诈骗点击
(2)垃圾广告泛滥
(3)强迫广告猖狂
(4)虚报网络广告
(5)网络诈骗广告
2.4.2 分析网络广告行业竞争问题
(1)运营商的恶价格战
(2)以竞价推广或勒索营销的形式进行不公平竞争
2.4.3 分析网络广告技术问题
(1)我国网络软硬件设施难题
(2)缺乏创造力和特点
(3)储备专业人才不足
2.4.4 分析互联网广告监管问题
(1)网络广告和隐藏网络广告的定义不清楚
(2)广告评价缺乏第三方认证
(3)资格准入机制不完善
(4)法律适用
2.5 网络广告市场发展提建议
2.5.1 网络广告业务扩张建议
2.5.2 提高网络广告绩效提升建议
2.5.3 提高网络广告竞争力
2.5.4 提高网络广告运营能力
第三章：中国互联网广告市场竞争分析
3.1 网络广告与传统媒体广告的竞争
3.1.1 比较互联网和传统媒体广告的规模
3.1.2 与传统媒体广告效应相比，互联网与传统媒体广告效应
3.1.3 自适分析互联网和传统媒体广告
3.1.4 与传统媒体广告相比，互联网的发展速度
3.2 网络广告市场内部竞争分析
3.2.1 网络广告行业竞争态势分析
3.2.2 网络广告市场竞争格局分析
(1)品牌图文广告:传统门户客户流量减少，细分垂直网站成为新的增长引擎
(2)电商广告:拼多多兴起，阿里巴巴、京东增速放缓
(3)搜索引擎:百度市场份额充足，搜狐呈现负增长
(4)社会社区广告收入持续快速增长
(5)慢慢缓解广告短片的增长率
(6)生活APP广告收入持续快速增长
3.2.3 网络广告市场产业链分析分析
(1)广告商:网络广告预算大幅上升，最注重搜索和广告短片
(2)互联网媒体:马太效应显著，流量汇聚到优质媒体，顶级网站获得了大部分收入
(3)代理:单独代理逐渐成为气候，互联网业务发展空间巨大
3.3 互联网老板广告服务的竞争
3.3.1 分析广告网络行业老板的竞争情况
（1）百度
(2)阿里巴巴
3.3.2 RTB行业老板竞争情况分析
3.3.3 DSP行业关键市场竞争分析
3.3.4 TradingDesk市场主要企业的竞争
3.3.5 移动网络广告竞争分析
3.3.6 社交网络广告竞争分析
第四章：中国网络视频广告市场分析
4.1 富媒体广告市场分析
4.1.1 富媒体广告发展概况
4.1.2 富媒体广告应用现状
(1)视频广告
(2)扩展广告
(3)浮层广告
(4)其他类别的广告
4.1.3 富媒体广告综合感染力分析
4.1.4 富媒体广告存在问题分析
(1)富媒体广告缺乏统一的产业规范
(2)富媒体广告缺乏有效的效果评价和数据监控系统
(3)富媒体广告技术提供商过度开发有限的市场
(4)富媒体广告制作缺乏创意，客户参与度低
4.1.5 富媒体广告发展分析报告
(1)未颁布富媒体相关行业规范
(2)富媒体广告价格昂贵，传统广告效果评价标准落后
(3)富媒体过度开发市场容易导致“广告盲点”
(4)富媒体广告缺乏创意，互动形式略显单一
4.1.6 分析富媒体广告的发展前景
4.2 互联网视频广告市场发展分析分析
4.2.1 广告短片市场规模分析分析
4.2.2 分析广告短片回报率
4.2.3 广告短片市场竞争分析
4.3 关键视频网广告发展战略战略
4.3.1 分析优酷土豆的发展战略和布局
4.3.2 YouTube发展战略及布局分析
4.3.3 分析腾讯的发展战略和布局
4.3.4 分析Hulu的发展战略和布局
4.4 互联网视频广告市场前景展望前景
4.4.1 广告短片存在问题分析
4.4.2 广告短片的发展趋向分析
（1）5G、AR/VR、人工智能等新技术助推视频内容
(2)长视频融合将成为市场发展的新风口
(3)内容支付方式将更加多样化
（4）出航 下移
4.4.3 广告短片行业前景预测
第五章：中国互联网搜索广告市场分析
5.1 分析搜索广告行业发展分析
5.1.1 分析搜索广告市场现状分析
(1)中国搜索广告市场企业收入
(2)中国搜索广告市场的用户状况
5.1.2 付费搜索广告市场接受度
5.1.3 平板付费搜索广告市场分析分析
5.1.4 搜索引擎付费收集模式分析
(1)提交网站
(2)可靠摘要
5.2 重点企业搜索广告发展战略
5.2.1 搜索广告发展战略
5.2.2 谷歌搜索广告发展战略战略
(1)重构内容（RedefineContent）
(2)重构互连（RedefineConnection）
(3)重构广告（RedefineAdvertising）
5.2.3 雅虎搜索广告发展战略
5.2.4 腾讯搜索广告发展战略
5.3 互联网搜索广告市场前景展望前景
5.3.1 分析搜索广告存在的问题
(1)竞争对手之间的盲目竞争，消耗资产
(2)网络运营薄弱，搜索引擎广告带来的流量无法有效利用
(3)不重视营销效果的检测和评价
(4)搜索引擎诈骗点击和广告真实性低
5.3.2 分析搜索广告的发展趋势
5.3.3 搜索广告行业前景预测
第六章：中国网络游戏广告市场分析
6.1 网络游戏广告的整体发展
6.1.1 网络游戏广告需求和价值评估
(1)网络游戏广告要求
(2)网络游戏广告的价值
6.1.2 网络游戏广告市场空间分析
6.1.3 网络游戏广告市场的发展状况
6.1.4 网络游戏广告市场规模分析分析
6.1.5 网络游戏广告市场前景分析
6.2 网络游内嵌广告发展分析分析网络游内嵌广告发展分析
6.2.1 网络游戏植入式广告的发展状况
6.2.2 网游植入式广告价值评估
(1)用户基数巨大
(2)集中度高
(3)认知度强
(4)群体具有消费能力
6.2.3 网络游戏植入式广告特征分析
（1）亲和
（2）不断
(3)冲击力强
6.2.4 网络游戏植入式广告嵌入式模式分析
(1)静态嵌入模式和动态嵌入模式
(2)道具广告方式
(3)游戏广告的方式
(4)单一嵌入和融合嵌入
6.2.5 网络游戏嵌入式广告技术的实现方法分析
(1)动态广告技术的实现
(2)静态广告技术术实现方式
(3)实现商品植入式广告技术
(4)广告游戏
6.2.6 网络游戏内嵌广告发展机遇
6.2.7 网络游戏内嵌广告市场前景分析
6.3 网络游戏嵌入式广告存在问题分析
6.3.1 网络游戏植入式广告存在问题
(1)广告收入≠游戏收入
(2)网络游戏运营商无法明确定位植入式广告合作商品
(3)分散运行阻止植入式广告的发展
6.3.2 未来网游内嵌广告瓶颈问题
（1）人才
(2)关键技术
(3)缺乏第三方检测和鉴定组织
6.3.3 网络游戏植入式广告发展建议
6.3.4 嵌入式网络游戏广告需要建立效果评估指标
（1）创建网络游戏嵌入式广告效果评价指标的重要性
(2)网络游戏内嵌广告效果评价指标的构建
6.4 网络游戏广告开发战略分析
6.4.1 网络游戏广告4PS对策
（1）Product（商品）
（2）Price（价钱）
（3）Place（方式）
（4）Promotion（营销）
6.4.2 网络游戏广告效果测量策略
(1)认知效果
(2)情感效果
(3)意动效果
第七章：重点分析互联网广告公司的发展
7.1 华阳联众数字技术有限公司
7.1.1 介绍企业基本情况
7.1.2 分析公司的经营范围
7.1.3 分析企业主要客户
7.1.4 典型的项目分析
7.1.5 企业组织结构分析
7.1.6 分析公司经营情况
7.1.7 公司产品评价分析
7.2 北京新意互动广告有限公司
7.2.1 介绍企业基本情况
7.2.2 分析公司的经营范围
7.2.3 分析企业主要客户
7.2.4 典型的项目分析
7.2.5 分析企业技术能力
7.3 奥美世纪(北京)广告有限公司
7.3.1 介绍企业基本情况
7.3.2 分析公司的经营范围
7.3.3 分析企业主要客户
7.3.4 典型的项目分析
7.3.5 企业组织结构分析
7.4 鼎盛长城国际广告公司
7.4.1 介绍企业基本情况
7.4.2 分析公司的经营范围
7.4.3 分析企业主要客户
7.4.4 典型的项目分析
7.4.5 分析公司经营情况
7.5 科思世通广告(北京)有限公司
7.5.1 介绍企业基本情况
7.5.2 分析公司的经营范围
7.5.3 分析企业主要客户
7.5.4 典型的项目分析
7.5.5 企业组织结构分析
7.6 电通数码(北京)广告有限公司
7.6.1 介绍企业基本情况
7.6.2 分析公司的经营范围
7.6.3 分析企业主要客户
7.6.4 典型的项目分析
7.6.5 分析公司推广策略
(1)完善内容运营和PR对策
(2)提高搜索引擎推广效率
7.7 上海网迈广告有限公司
7.7.1 介绍企业基本情况
7.7.2 分析公司的经营范围
7.7.3 分析企业主要客户
7.7.4 典型的项目分析
7.7.5 分析公司推广策略
7.8 广东广告集团有限公司
7.8.1 介绍企业基本情况
7.8.2 分析公司的经营范围
(1)媒体策划
(2)媒体采购
(3)促进和监督
(4)客户确定
(5)评估交付效果
7.8.3 分析企业主要客户
7.8.4 企业组织结构分析
7.8.5 分析公司推广策略
(1)构建大营销，探索大数据
(2)外延发展坚持大战略，整合大产业，规划大发展
7.8.6 分析公司经营情况
7.8.7 公司产品评价分析
7.9 北京腾信创新网络营销技术有限公司
7.9.1 介绍企业基本情况
7.9.2 分析公司的经营范围
7.9.3 分析企业主要客户
7.9.4 典型的项目分析
7.9.5 公司技术水平分析
(1)搜索优化技术
(2)媒体管理技术
(3)网络公关技术
7.9.6 分析公司经营情况
7.9.7 公司产品评价分析
7.10 易互通(北京)广告有限公司
7.10.1 介绍企业基本情况
7.10.2 分析公司的经营范围
7.10.3 分析企业主要客户
7.10.4 典型的项目分析
(1)比亚迪经典案例
(2)东南车辆经典案例
7.10.5 公司技术水平分析
第八章:中国互联网广告业发展前景的变化趋势
8.1 网络广告业发展趋势分析分析
8.1.1 网络广告领域的区域发展趋向发展趋势
8.1.2 网络广告技术发展趋势
(1)营销服务提供商积极布局营销技术，提升竞争力
(2)技术仍然是扩大网络广告发展空间的深层动力
8.1.3 网络广告产品结构趋势
(1)跨屏连动广告仍然是必须努力的方向
(2)垂直营销市场迎来机遇，电子竞技、体育营销潜力无限
8.1.4 网络广告行业竞争趋势
8.2 网络广告行业前景预测
8.2.1 网络广告行业市场规模预测
8.2.2 网络广告企业经营前景分析
8.3 网络广告投资前景预测
8.3.1 网络广告行业进入壁垒分析
(1)资产堡垒
(2)人才堡垒
(3)品牌壁垒
8.3.2 网络广告投资风险分析
(1)领域市场风险
(2)行业人才风险
(3)领域经营风险
8.3.3 网络广告行业投资可行性分析
(1)政策支持
(2)宏观经济长期保持支持广告业稳定发展
(3)前沿技术多种多样，促进网络广告市场可持续发展
8.3.4 网络广告业投资前景分析
8.4 中研智业网络广告业投资建议
8.4.1 建议投资网络广告目标市场
(1)网络广告细分行业投资
(2)投资广告专业服务
8.4.2 建议投资网络广告区域布局
8.4.3 网络广告企业并购重组建议
图表目录
图表1：以网络为媒介的世界网络广告时代特征
图表2：网络广告发展史
图表3：2018-2022年全球网络广告市场规模及增速(企业:亿美元，%）
图表4：2018-2022年，全球网络广告占总广告收入的比例(企业:%)
图表5：2022年全球互联网广告行业重点企业排名(企业：亿美元，%)
图表6：2018-2022年全球检索广告市场规模(企业:1亿美元，%）
图表7：2014-2022年全球移动互联网广告市场规模及变化(企业:亿美元，%)
图表8：全球移动互联网广告业主要企业的市场份额遍布(企业:%)
图表9：美国互联网广告的发展特点
图表10：2014-2022年美国互联网广告的规模和增长率(企业:1亿美元，%）
图表11：2022年，美国互联网广告支出行业分布(企业:亿美元)
图表12：美国互联网广告公司的竞争分析
图表13：2022年，美国互联网广告收入平台遍布(企业:%)
图表14：2018-2022年英国互联网广告规模及变化(企业:亿英镑，%）
图表15：2022年英国互联网广告市场主要企业的市场份额(企业:%)
图表16：2022年英国互联网广告市场份额(企业:%)
图表17：2012-2022年法国互联网广告市场规模(企业:1亿欧元，%）
图表18：2018-2022年，美国、英国、法国网络广告市场增速比较(企业:%)
图表19：2018-2022年俄罗斯互联网广告市场规模及增长率(企业:亿美元，%)
图表20：俄罗斯互联网广告公司的计费方法
图表21：2018-2022年韩国互联网广告市场规模及增速(企业:亿美元，%）
图表22：2018-2022年泰国互联网广告市场规模及增长率(企业:亿美元，%)
图表23：2012-2022年中国互联网即时通信用户数量(企业:1亿多，%）
图表24：介绍窄告网广告模式
图表25：狭窄的广告营销工作流程
图表26：窄告网广告模式的优势
图表27：2013-2022年网络视频用户数量(企业:亿多，%)
图表28：网络视频竞争格局
图表29：2014-2022年搜索引擎用户数量及利用率(企业:万人，%）
图表30：2017-2022年中国搜索引擎市场规模(企业:1亿元，%）
图表31：2022年中国搜索引擎市场份额结构(企业:%)
图表32：搜索引擎广告功能
图表33：电子邮件广告的特点
图表34：富媒体广告的特点
图表35：程序化购买产业链的发展过程
图表36：广告网络的作用
图表37：后期广告网络的发展效率不高
图表38：广告交易平台（ADExchange）
图表39：广告程序化交易产业链
图表40：程序化交易产业链多方及典型企业
图表41：程序化购买步骤
图表42：RTB推广过程
图表43：程序化广告在中国的发展过程
图表44：2018-2022年中国程序化广告市场规模及转型(企业:亿美元，%）
图表45：促进程序化交易发展的重要因素
图表46：程序化购买的发展趋势
图表47：2022年网络广告发展概况(企业:亿元，%)
图表48：2012-2022年互联网广告市场规模(企业:亿元，%）
图表49：2022年中国网络广告的比例(企业:%)
图表50：2022年，中国网络广告平台遍布(企业:%)
图表51：2018-2022年中国展示网络广告规模(企业:亿元，%)
图表52：2018-2022年中国检索网络广告规模(企业:1亿元，%）
图表53：2018-2022年中国电商网络广告规模(企业:亿元)
图表54：分析2022年关键领域网络广告收入类别比例(企业:%)
图表55：移动网络广告发展史
图表56：移动网络广告平台评价指标
图表57：移动网络广告产业链
图表58：流行移动应用广告平台及特点
图表59：比较流行移动广告平台的填充率(企业：%)
图表60：点击量比较流行移动广告平台(企业:%)
图表61：2018-2022年中国移动广告市场规模及变化(企业:1亿元，%）
图表62：开放式和封闭式移动广告交易平台
图表63：中国关键移动广告买卖平台目录
图表64：移动DSP的关键是参与公司类型
图表65：对比移动DSP和PCDSP
图表66：网络广告对现有广告业的影响
图表67：网络广告精准营销优势
图表68：网络广告精准营销的关键表达形式
图表69：网络广告精准营销问题分析
图表70：网络广告精准营销对策分析
图表71：RTB实时竞价交易规则与传统互联网广告方法进行比较
图表72：RTB产业链
图表73：RTB交易过程
图表74：与旧模式相比，RTB模式具有成本优势
图表75：建设中国广告交易平台
图表76：许多企业RTB产业链的布局
图表77：中国RTB面临的机遇和挑战
图表78：扩大网络广告建议
图表79：提高网络广告散播绩效的意见
图表80：提高网络广告竞争力的建议
图表81：提高网络广告盈利能力的建议
图表82：2018-2022年中国五大媒体广告收入规模(企业:亿元)
图表83：与传统媒体广告效应相比，互联网与传统媒体广告效应
图表84：互联网和传统媒体广告自适数据分析
图表85：2018-2022年中国传统广告和网络广告的增长率(企业:%)
图表86：2022年中国网络广告市场份额(企业:%)
图表87：2018-2022年门户广告收入增长(企业:%)
图表88：拼多多、阿里巴巴、JD.COM2018-2022年广告收入增长(企业:%)
图表89：2018-2百度和搜狐2022年广告收入增速(企业:%)
图表90：腾讯、微博、哔哩哔哩2018-2022年广告收入增速(企业:%)
图表91：腾讯、爱艺奇广告短片2018-2022年收入增长(企业:%)
图表92：2018-2022年美团广告收入(企业：百万元)
图表93：广告商广告营销要求分析
图表94：2022年中国网络广告收入Top 10企业及规模(企业:1亿元)
图表95：2022年商业遍布(企业:家，亿元）
图表96：百度网络广告2018-2022年收入规模(企业:1亿元，%）
图表97：百度广告产品分析
图表98：2022年，阿里巴巴产品月活跃用户数(企业：万人)
图表99：阿里母亲2008-2022年发展史
图表100：所有三大BAT巨头都参与了RTB广告业
图表101：中国关键DSP公司目录
图表102：2中国程序化购买营销行业业务生态表
图表103：移动网络广告代表企业的情况
图表104：微信社交广告主营产品
图表105：莫莫“进店通”业务
图表106：2018-2022年中国短视频行业市场容量(企业:1亿元，%）
图表107：2018-2022年中国短视频广告市场容量图(企业:亿元，%）
图表108：2022年关键在线视频APP月活跃用户数(企业:亿多)
图表109：Hulu发展战略分析
图表110：2023-2028年中国视频广告市场规模预测(企业：亿元)
图表111：2018-2022年中国搜索广告市场公司收入规模(企业:1亿元，%）
图表112：2022年中国搜索引擎PC端月总合理访问时间(企业:亿分，%)
图表113：2022年中国搜索引擎PC端月总访问次数(企业:1亿，%）
图表114：百度营销优势
图表115：腾讯广告的主要产品
图表116：搜索广告的发展趋势
图表117：2023-2028年中国检索广告市场规模预测图(企业:1亿元，%）
图表118：2022年中国游戏网民规模结构(企业:%)
图表119：2018-2022年中国网络游戏广告市场规模图(企业:1亿元)
图表120：2023-2028年中国网络游戏广告市场规模预测图(企业:1亿元)